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A beleza não é perfeita, não tem idade e não deve obedecer a ideais estereotipados. Esta verdade está no cerne da campanha “Original. Sem Botox”, que conta com a participação de três modelos especiais: duas utentes e uma colaboradora do Centro Intergeracional Ferreira Borges.

Maria José Raposo, de 86 anos, e Maria Amália Baptista, de 83 anos, são duas das quatro protagonistas da campanha de combate ao idadismo e de empoderamento de beleza natural. Com cabelos grisalhos, sem aplicações de botox e orgulhosas das rugas que exibem no rosto, as duas utentes do Centro Intergeracional Ferreira Borges (CIFB) dão a cara na luta ao combate ao idadismo e à discriminação relativamente às pessoas de idade, defendendo a beleza natural das marcas do tempo em alternativa à pressão da sociedade e da industria cosmética para a manutenção da juventude eterna.

A campanha, que já está “no ar”, há muito que começou a ser preparada pela Associação Cabelos Brancos. Foi no início de agosto passado que as duas “modelos” – acompanhadas pela Auxiliar de Geriatria e Apoio à Comunidade (AGAC) no CIFB, Udé Mané, de 50 anos – posaram para a câmara do fotógrafo no Jardim da Parada, em Campo de Ourique, exibindo sorrisos e os sacos com o kit de empoderamento da beleza natural. O objetivo da sessão: encorajar homens e mulheres a aceitar as rugas e cabelos brancos como símbolos de vivência e de autenticidade.

Maria José Raposo (86 anos)

Utente do Centro de Dia do CIFB desde dezembro 2023, Maria José Raposo é uma antiga administrativa do ministério da Educação. Conhecida por ser vaidosa e por se preocupar com a imagem, a octogenária destaca-se ainda pela sua sociabilidade, por ser comunicadora e por se preocupar com o outro e com o futuro das gerações.

Udé Mané (50 anos)

Colaboradora da Misericórdia de Lisboa desde 2015, Udé encontra-se atualmente a exercer funções de AGAC no CIFB. Pessoa de sorriso fácil e vaidosa, Udé assume gostar muito de trabalhar com as pessoas de mais idade pelo que, quando foi desafiada a participar na campanha, aceitou logo o desafio.

Maria Amália Batista (83 anos)

A segunda octogenária do grupo integra o CIFB desde janeiro de 2022.  Costureira de profissão, Maria Amália é uma pessoa reservada e sensível, mas sempre ativa e preocupada com as questões da comunidade e da cidadania.

“A sessão fotográfica foi caracterizada pelas nossas utentes e AGAC como uma experiência incrível, onde todas se sentiram umas verdadeiras estrelas”, revelou Isabel Araújo, diretora do CIFB, adiantando que “todos paravam para ver o que estava a acontecer”.

Nas fotos, as “modelos por um dia” exibem os sacos com o kit de edição limitada, o qual inclui um espelho, um postal, autocolantes e uma amostra de protetor solar, todos com mensagens de empoderamento dirigidas a todas as idades. Disponível em três versões – azul: “Original. Sem Botox”; amarelo: “Amo as minhas rugas”; e verde: “Cabelos brancos são um orgulho” – o kit é um manifesto contra a ditadura da juventude eterna.

As pessoas que adquirirem o kit na loja online da associação tornam-se “embaixadoras” da causa Cabelos Brancos, apoiando a luta contra o idadismo e promovendo a beleza sem prazo de validade. Os lucros da campanha revertem para a Associação Cabelos Brancos, financiando futuras ações de sensibilização e educação sobre o idadismo.

A campanha “Original. Sem Botox” está a ser veiculada nos media desde o início do mês, podendo ser ainda encontrada nas redes socias, tertúlias, debates e outras atividades.

A ligação entre o CIFB e a Associação Cabelos Brancos decorre desde 2023, tendo sido várias as tertúlias e atividades que o equipamento da Misericórdia de Lisboa tem realizado em conjunto com a associação. Numa dessas ocasiões foi lançado o desafio para que os utentes participassem na 3ª edição da campanha contra o idadismo – este ano sob o mote  “Original. Sem Botox” – que estava a ser preparada.